La communication de Nintendo après la conférence

Interview de Najib Messaoudi Marketing Manager France, analyse et commentaires.

Remarque: Il s'agit ici d'analyser quelques phrases et de le comparer à ce que j'ai ressenti en regardant la conférence. Je vais diviser mon propos en sujets qui ont été abordés. Je ne prétends pas détenir la vérité,  et je sais que vous serez là pour me remettre dans le droit chemin si je m'égare un peu de trop....

Amiibos et cartes Animals Crossing

"Nintendo se réserve le droit de se diversifier. Il ne faut pas oublier que l'on a commencé par des cartes à jouer..." Il continue son propos en disant que la demande est très forte, et que l'objectif est de 1.000.000 vendus en France d'ici la fin de l'année,  contre 450.000 actuellement. 

Est-ce dire que Nintendo est dans l'OBLIGATION de se diversifier pour pouvoir suivre ses concurrents? Est-ce dire qu'il était donc plus important de communiquer sur ça à l'E3 que d'envoyer "strass et paillettes" (sic, voir plus bas)? Je n'ai pas la réponse,  mais c'est ces questions qui me viennent à l'esprit. A-t-on pensé à l'image que cela renvoie, de vendre des amiibos à  l'E3?

Conférence live

"Il n'est pas exclut que dans les prochaines conférences on en reviennne à  du direct, mais ce sera vraisemblablement pour présenter une nouvelle console" Dans la suite de l'interview, il dit que vraisemblablement on entendra parler de la NX l'année prochaine. Par contre, quand on lui demande si il y aura un conférence  live, " rien n'a  évidemment été décidé". Quand on lui demande si la Wii U vit son dernier hiver, il répond "Non, certainement pas".

Je repose ma question: a-t-on pensé à l'image que renvoie Nintendo en ne s'investissant pas dans l'événement par rapport à ces concurrents? Visiblement NON, puisque M.Iwata a présenté ses excuses et se dit anxieux. Ensuite la Wii U devrait encore vivre, ce qui est rassurant pour moi.

Manque de jeux à l'E3 pour la Wii U et l'absence de tiers

"Le principal, c'est que les possesseurs Wii U ont de quoi jouer. Les trois meilleurs jeux de l'année dernière toutes consoles confondues pour les joueurs sont SSMB, MK8 et Bayonetta 2" Il enchaîne en expliquant qu' il y a encore des jeux qui arrivent maintenant  (Yoshi, Mario Maker) et en fin d'années. Le problème,  c'est que tu subis la comparaison avec la concurrence qui a mis le paquet (de l'avis de leur fans, je précise), il suffit de se promener sur les autres sites généralistes. En plus, tu crées sur Miiverse un spécial E3 ou tu demandes ce que souhaite les gens, le tiercé gagnant étant un nouveau Mario  (je vais y venir), Metroid et F-zéro. Du coup, les attentes montent, ce qui est logique. Et le soufflé retombe, et les fans de Metroid ne sont pas contents. 

LES TIERS: " Si on peut s'en passer (!!)... Ça fait dix ans que c'est le cas. [...]Mais on en a toujours (Activision, Ubisoft, Disney, Warner, Sega). Au lancement de la Wii U, on avait COD, ce genre de jeux...Les joueurs ont l'habitude de jouer à ce genre de jeux sur d'autres plateformes, surtout sur PC. C'est vrai que c'est mieux avec les tiers, mais l'offre Nintendo est différente, on soutient nos jeux sur la durée.

Donc, en gros, on ne fera pas d'efforts pour ramener des tiers, on abandonne ce terrain à la concurrence, et on joue la carte de la différence à fond. C'est une stratégie, mais est-elle payante? Sera-t-elle payante? Je trouve que c'est tout de même très risqué. 

Le présent 

"En France, c'est la deuxième console en termes de ventes (Wii U)". Il explique qu'il est très confiant après le départ de Splatoon, que c'est la locomotive, que ce jeu peut ramener beaucoup de joueurs sur Wii U.

A-t-on pensé au danger que représente le tollé qu'a suscité la conférence ou essaye-t-il d'en minimiser les effets?

Pour les 30 ans de Mario, seulement Mario Maker?

"Si on avait fait  nouvel épisode classique, on aurait pas marqué le coup, ici on a un épisode novateur avec énormément de potentiel, même s'il ne paie pas de mine"

Rien à redire.

Zelda

"Il a été pensé sur et pour la Wii U, il sortira donc bien sur le support. Si la NX a les mêmes caractéristiques que la Wii U, elle sortira également sur ce support, mais à priori non."

Rassurant.

"Oui, Zelda n'a pas été présenté à l'E3, les gens attendent strass et paillettes  (!!), mais cela permet de mettre la focus sur Starfox et Mario Maker qui le méritent vraiment"

Donc, on abandonne le show et on vend.  Je continue de penser que l'image en prend un sacré coup, on l'a bien vu. Pensez-y, c'est justement en envoyant pleins les mirettes aux joueurs que vous vendez  mieux et à  un plus large public!

Quelle est l'utilité d'un E3 à l'heure actuelle?

Pourquoi cette question?

Parce que je me dis que l'événement suscite des attentes qu'il est de plus en plus difficile d'assumer.

D'où vient mon impression?

          La communication directe entre les joueurs et Nintendo (pour ce qui intéresse directement le gens de ce site): on est tenu au minimum au courant de mois en mois grâce aux Nintendo direct des jeux que vont nous présenter.

          Les fuites dans les médias: quand on sait pratiquement à coup sûr que Dark Souls III va y être présenté pour cette année pour donner un exemple. Bonjour la surprise. On peut penser que ladite fuite à été organisée pour susciter la curiosité...Si on en est là pour créer l'événement, franchement...

         Les projets de plus en plus reportés: combien de joueurs ont pesté quand l'annonce promise est reportée aux calandes grecques?

         L'essoufflement du salon: c'est pour cela que l'on a autorisé le public cette année selon moi, pour redonner du peps à l'événement.

Tout cela pour dire que l'utilité première de l'E3, qui était de diffuser l'information est obsolète (selon moi), et qu'il se transforme pour survivre en show dont le seul intérêt pour les joueurs est la surprise, le jeu que l'on a mis de côté pour épater la galerie et susciter l'anthousiasme des joueurs. Dans cette optique, ça doit être difficile à assumer et il ne faudra pas se planter...

Pour Nintendo, je pense que l'on peut déduire qu'il n'y aura pas de présentation de nouveau Mario, le mario maker va bientôt sortir, ce serait saturer le joueur, pas de Megaman puisque repris..., Zelda, on sait ce qu'il en est, peut-être Starfox, peut-être Metroid (qui sait...)...ou peut-être rien!

Nintendo, sa philosophie et ses détracteurs.

Ces quelques mots pour ne pas oublier les arguments que j'ai en tête lors de mes prochains passages sur les sites dédiés aux Jeux Vidéos.

Avant de commencer, si quelqu'un, par hasard, me lisais, je m'excuse à l'avance de l'extrême dépouillement que mon blog fera preuve alors que l'outil mis à ma disposition est véritablement impeccable. Le but de ce blog est d'abord d'accueillir mes réflexions pour pouvoir ensuite les utiliser ici et ailleurs.

Venons-en directement au sujet qui me préoccupe ici: les attaques incessantes des gamers aux consoles différentes  sur les sites dédiés aux JV, sur Nintendo, ses jeux et sa philosophie. Je me suis inscrit sur trois sites, celui-ci et deux autres généralistes. Sur les généralistes, c'est la guerre: on est content quand la console haïe reçoit une mauvaise note, on n'hésite pas à faire du bashing sur un jeu d'une console concurrente pour le seul plaisir de le faire, on s'insulte...bref, j'ai halluciné. J'ai échappé à tout ça jusqu'à présent.

Pour en venir à l'exemple Nintendo et sa Wii U, j'ai lu, pèle-mêle, que c'était "une console pour enfants", que les jeux présentés seront juste "de bons jeux indés sur ma console", etc... Pire encore, quand des journalistes commencent à reprendre ce genre d'arguments à leur propre compte lors d'un live hebdomadaire, il faut répondre, point par point, et avec le nombre de caractères qu'il faudra.

1) Une console pour enfants: je vois deux raisons fallacieuses à ce genre de commentaires

- La prise en mains extrêmement simple de toutes les IP Nintendo et un gameplay direct et épuré. Nintendo a de part son passé hérité fortement de cette philosophie "arcade", pas besoin d'imput de fou, une intrigue simple voire inexistante, un univers original et très vite assimilé, avec pour seul but l'immédiateté du plaisir. Ça choque évidemment les joueurs qui ont l'habitude des codes élaborés pour chaque genre de jeux et du coup, choqués, il est plus simple intellectuellement de confondre "simple" et "enfantin". De l'auto-défense intellectuelle en quelque sorte...

Entre nous, il faut du génie pour créer de la simplicité qui plaise: regardez les Beatles, une mélodie simple et on était parti...

- Certains jeux qui sont effectivement développés pour un public-cible plus jeunes (kirby, yoshi) et qui sont des titres majeurs chez Nintendo

Il suffit de répondre que ce n'est pas non plus le gros de la production, il y a aussi les nostalgiques  (bonjour) et la famille au sens large, famille qui a toujours été le coeur de cible de Nintendo. J'ajouterai  que Nintendo est obligé de  se concentrer sur un public très  jeune, car c'est un des domaines où la concurrence est inexistante.

2 ) De bons jeux indés sur ma console

C'est très difficile de répondre à tant de mauvaise foi, mais il faut essayer. La qualité du gameplay sont toujours irréprochables, la qualité du décor, l'originalité unique même  (yoshi, kirby) en font des plaisirs pour les yeux. Aucun label  indépendant ne peut se targer d'un zelda par exemple, avec une durée de succès aussi long.

3) Le Nintendo-bashing de certains journalistes:

- Pour moi, il est évident que la position dominante perdue par Nintendo d'une génération à l'autre à permis à certains de se lâcher. La deuxième raison est que la génération qui a vu l'émergence de la Playstation est arrivé aux affaires (toujours selon mon avis). La troisième raison que je vois est la fuite des éditeurs, qui range dans l'esprit de ceux-ci Nintendo aux rangs d'entreprises sur le déclin.

Pour tout vous dire, il y a une raison qui me fait penser de manière extrêmement confiante en l'avenir de Nintendo, c'est ça capacité à inventer, créer et produire. Son actif de 12 milliards d'euros lui donne les moyens d'innover et de surprendre.

Je vous donne donc rendez-vous à la next-gen, même si celle-ci me convient aussi...