La communication de Nintendo après la conférence

Interview de Najib Messaoudi Marketing Manager France, analyse et commentaires.

Remarque: Il s'agit ici d'analyser quelques phrases et de le comparer à ce que j'ai ressenti en regardant la conférence. Je vais diviser mon propos en sujets qui ont été abordés. Je ne prétends pas détenir la vérité,  et je sais que vous serez là pour me remettre dans le droit chemin si je m'égare un peu de trop....

Amiibos et cartes Animals Crossing

"Nintendo se réserve le droit de se diversifier. Il ne faut pas oublier que l'on a commencé par des cartes à jouer..." Il continue son propos en disant que la demande est très forte, et que l'objectif est de 1.000.000 vendus en France d'ici la fin de l'année,  contre 450.000 actuellement. 

Est-ce dire que Nintendo est dans l'OBLIGATION de se diversifier pour pouvoir suivre ses concurrents? Est-ce dire qu'il était donc plus important de communiquer sur ça à l'E3 que d'envoyer "strass et paillettes" (sic, voir plus bas)? Je n'ai pas la réponse,  mais c'est ces questions qui me viennent à l'esprit. A-t-on pensé à l'image que cela renvoie, de vendre des amiibos à  l'E3?

Conférence live

"Il n'est pas exclut que dans les prochaines conférences on en reviennne à  du direct, mais ce sera vraisemblablement pour présenter une nouvelle console" Dans la suite de l'interview, il dit que vraisemblablement on entendra parler de la NX l'année prochaine. Par contre, quand on lui demande si il y aura un conférence  live, " rien n'a  évidemment été décidé". Quand on lui demande si la Wii U vit son dernier hiver, il répond "Non, certainement pas".

Je repose ma question: a-t-on pensé à l'image que renvoie Nintendo en ne s'investissant pas dans l'événement par rapport à ces concurrents? Visiblement NON, puisque M.Iwata a présenté ses excuses et se dit anxieux. Ensuite la Wii U devrait encore vivre, ce qui est rassurant pour moi.

Manque de jeux à l'E3 pour la Wii U et l'absence de tiers

"Le principal, c'est que les possesseurs Wii U ont de quoi jouer. Les trois meilleurs jeux de l'année dernière toutes consoles confondues pour les joueurs sont SSMB, MK8 et Bayonetta 2" Il enchaîne en expliquant qu' il y a encore des jeux qui arrivent maintenant  (Yoshi, Mario Maker) et en fin d'années. Le problème,  c'est que tu subis la comparaison avec la concurrence qui a mis le paquet (de l'avis de leur fans, je précise), il suffit de se promener sur les autres sites généralistes. En plus, tu crées sur Miiverse un spécial E3 ou tu demandes ce que souhaite les gens, le tiercé gagnant étant un nouveau Mario  (je vais y venir), Metroid et F-zéro. Du coup, les attentes montent, ce qui est logique. Et le soufflé retombe, et les fans de Metroid ne sont pas contents. 

LES TIERS: " Si on peut s'en passer (!!)... Ça fait dix ans que c'est le cas. [...]Mais on en a toujours (Activision, Ubisoft, Disney, Warner, Sega). Au lancement de la Wii U, on avait COD, ce genre de jeux...Les joueurs ont l'habitude de jouer à ce genre de jeux sur d'autres plateformes, surtout sur PC. C'est vrai que c'est mieux avec les tiers, mais l'offre Nintendo est différente, on soutient nos jeux sur la durée.

Donc, en gros, on ne fera pas d'efforts pour ramener des tiers, on abandonne ce terrain à la concurrence, et on joue la carte de la différence à fond. C'est une stratégie, mais est-elle payante? Sera-t-elle payante? Je trouve que c'est tout de même très risqué. 

Le présent 

"En France, c'est la deuxième console en termes de ventes (Wii U)". Il explique qu'il est très confiant après le départ de Splatoon, que c'est la locomotive, que ce jeu peut ramener beaucoup de joueurs sur Wii U.

A-t-on pensé au danger que représente le tollé qu'a suscité la conférence ou essaye-t-il d'en minimiser les effets?

Pour les 30 ans de Mario, seulement Mario Maker?

"Si on avait fait  nouvel épisode classique, on aurait pas marqué le coup, ici on a un épisode novateur avec énormément de potentiel, même s'il ne paie pas de mine"

Rien à redire.

Zelda

"Il a été pensé sur et pour la Wii U, il sortira donc bien sur le support. Si la NX a les mêmes caractéristiques que la Wii U, elle sortira également sur ce support, mais à priori non."

Rassurant.

"Oui, Zelda n'a pas été présenté à l'E3, les gens attendent strass et paillettes  (!!), mais cela permet de mettre la focus sur Starfox et Mario Maker qui le méritent vraiment"

Donc, on abandonne le show et on vend.  Je continue de penser que l'image en prend un sacré coup, on l'a bien vu. Pensez-y, c'est justement en envoyant pleins les mirettes aux joueurs que vous vendez  mieux et à  un plus large public!