REGGINALD FILS-AIME  
Par ALGORAB8040


« My name is Reggie, I’m about kicking ass, I’m about tacking names, and we’re about making games! »
Ce qui pourrait se traduire par :
« Mon nom est Reggie, je suis là pour donner des coups de pieds aux cul, je suis là pour prendre des noms, et nous sommes là pour faire des jeux! »
C’était le 10 mai 2004, vers 18h00, à l’occasion de l’E3 2004, et c’est ce jour-là que le monde entier (hum) a fait connaissance avec REGGIE FILS-AIME.

Vous ne le connaissez peut-être (sûrement…) pas encore, mais sachez que Reggie est le « Vice-président des Ventes et du Marketing de Nintendo of America Inc. » depuis décembre 2003. Il est responsable de toutes les ventes et activités de marketing de Nintendo aux Etats-Unis, en Amérique latine et au Canada, ce qui est déjà pas mal…
Avant de rejoindre Nintendo, Mr Fils-Aime a été vice-président du marketing sur VH1 (morceau de MTV…), et il parvint à regrouper 35 millions de dollars pour les sinistrés du 11 septembre grâce au concert de New York City. Encore vice-président de Panda Management Co., une entreprise alimentaire importante en Chine, et aussi directeur du marketing de la chaîne de restaurant Pizza Hut pour laquelle il a créée la « Bigfoot Pizza », c’est cool, non ? Puis il devient Chef Agent Marketing chez Derby Cycle Corporation, et directeur manager des opérations anglaises de la boîte en question.
Il a aussi obtenu quelques récompenses au fil du temps qu’il doit à son « esprit d’initiative », comme 2 Gold Effies, un AICP d’excellence publicitaire, un Clio (?), un Silver Edison, et en 1998 il a fait partie des 100 marketingmen du monde…

La conférence de presse de Sony, ce jour-là, avec la présentation de la PSP (qui, rappelons-le, était sensée prendre 95% des parts de marché des consoles portables…), avait mis la pression sur les journalistes présents,
impatients de voir la contre-attaque de Nintendo. Et quelle fut leur surprise en voyant arrivé un semi-inconnu incroyablement à l’aise et proclamant qu’il était là pour botter des derrières.

« Pour prendre des noms, je suis venu »
Quelques jours plus tard, des dizaines de fans sites ouvrent leur portes, racontant le formidable parcours, l’étonnant charisme de ce personnage hors du commun et publiant des centaines de photos plutôt marrantes (voir ici). Et quelques mois plus tard, une biographie de plus lui est consacrée, en (pas) exclusivité sur Nintendo-master…